网易公司副总裁庞大智：从“被动接单”到“主动修炼” 让以文化为内核的中国游戏产品“叫好也叫座”

发布时间：2024-12-18 02:47:27 丨 浏览次数：

　　《每日经济新闻》记者在现场获悉★★，网易的游戏产品中★，具有东方美术风格的《永劫无间》连续三年登上steam“最畅销游戏”榜单，全球玩家突破4000万。不少海外玩家正是通过《永劫无间》第一次体验中国武术文化和背后的侠义精神★★★。

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　　“《黑神话：悟空》在全球爆火，李子柒回归获得全球网民关注，中国的春节被正式列入人类非物质文化遗产名录⋯⋯相信大家都能感受到★★★，中国的传统文化正在以更多元、更广泛的影响力★★，被世界看见★★★。”12月13日，网易公司副总裁庞大智在★“2024年度中国游戏产业年会”上，如此回顾过去一年中国文化让人印象深刻的节点。

　　近几年★★★，随着国产游戏研发水平的提高★，国内涌现出一批主动以中国传统文化为内核的高质量游戏产品。

　　“随着产业的成熟和国际竞争力的提升，包括网易在内的国内厂商作品的成功，让我们相信，现在的中国游戏，完全有能力去追求文化价值和商业价值的双赢，这不仅是文化自信的体现，也是产业升级的必然★。”在此背景下★★，庞大智认为，中国游戏产品要从“被动接单★★”走向★★“主动修炼”★★，让以文化为内核的产品★“叫好也叫座”。

　　从更宏观的数据层面，庞大智说★，2023年中国非遗商品的成交额★，首次突破千亿元大关，远超同期社会消费品零售总额的增速★。同时★★★，具有中国传统文化元素的游戏产品数量，相比过去5年也增长了3倍★。

　　12月13日★★★，网易公司副总裁庞大智在★★★“2024年度中国游戏产业年会★★★”上指出★★，中国传统文化正以更多元、更广泛的影响力被世界看见。庞大智提出，中国游戏要积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化的传递从★★★“中心化★”到“去中心化”演变，让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。

　　庞大智提出★★★，中国游戏要积极抓住人工智能带来的内容革命机遇★，推动文化的传递从“中心化”到★★★“去中心化”演变★★，让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。

　　他以网易旗下的两款游戏为例说，《蛋仔派对》使用★★“UGC（用户生产内容）+AI”的创作模式，降低了内容创作的门槛★★★。玩家基于泉州“簪花”的文化习惯创作的相关内容，使得簪花在游戏中又火了一把★★★。《逆水寒》则是借助网易伏羲实验室的相关技术，在游戏中推出了“剧组模式”。玩家可以凭借天马行空的想象力和游戏场景加AI输入，生成演员★、动作★★★、运镜，以此创作视频。

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　　今年★★★，《黑神话★★：悟空》上线后，在海外玩家间掀起了一阵对《西游记》阅读和研究的热潮。

　　庞大智认为★★★，纯正中国味的文化精品★★，是可以征服海外用户的。就像《老子》的英译本，是美国销量最大的翻译作品之一★★★；《孙子兵法》在欧美被视为商学院的必备读物⋯⋯这些中国优秀传统文化，历经千年时间的检验★，仍被世界所喜爱和学习★★★。

　　此外，他还提出，中国游戏产业要加速构建原创IP产业链，让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。

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　　“开发者在文案★★★、场景、玩法上精益求精，细化与放大了游戏中深厚的中国文化内涵，赢得掌声的同时，也获得了市场★★，甚至意外加持了直播★★、旅游经济等产业的发展。很多玩家玩完游戏，会自发地去考察游戏中的中华文化典故，探索★、学习中国的历史故事。★★★”庞大智说。

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　　庞大智回顾★★★，过去很长一段时间，许多国产游戏面对的是生存问题★，为求商业成功，直接采用国际主流题材经常是一种折中的选择★。有时★★，由于各种原因★★，中国文化元素也会★★“被动地”塞到海外题材的游戏内容中★★★，显得较为生硬，让★“叫好又叫座”变成一个难题★★★。

　　最后，庞大智指出，应发挥游戏力量★，让中国故事以更强大的姿态走向全球。“正如2000多年前张骞用双脚走通了丝绸之路，今天，我们正在通过游戏这一媒介，促成更多全球范围的文化★、技术★★★、产业交流。每一个游戏从业者、游戏热爱者★，都有机会成为这条数字新丝路中的一分子★，推动中国游戏的全球影响力走上新的高度。★★”庞大智说。

　　★★★“一个在全球范围内有影响力的IP，可以跨越文化和语言的障碍，在多个领域实现价值转化★。★★”庞大智表示★★，“随着中国（游戏）企业研发、制作能力的提升★，我们现在同样有能力★★★、也有责任★★★，打造属于自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。”

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